试论优衣库的电子商务发展策略[日语论文]ユニクロの通信販売の発展戦略について

优衣库是日本著名的快时尚服装品牌。注重打造高品质、多功能、穿着舒适、高性价比、色彩丰富和尺寸齐全的服装,在全球范围内吸引了大量粉丝。近年来,由于互联网的发展、普及和电子商务流通革命的开始,优衣库也逐渐重视发展电子商务。电子商务的拓展对于优衣库全球业务的发展来说是一项极其重要的任务。尤其是在中国,优衣库电子商务已经走上正轨。客户可以通过

ユニクロの通信販売の発展戦略について[日语论文]

要旨

ユニクロは日本の有名なファストファッションブランドである。高い品質や機能性、着心地のよさ、リーズナブルな価格、豊富なカラーやサイズを展開するユニクロの服は世界中でファンを増やし続けている。近年、インターネットの発展普及により、ネット通販流通革命が起こり、ユニクロも通信販売に力を入れている。グローバルで事業を展開するうえで、Eコマースの拡大はきわめて重要な課題だ。特に中国大陸では、ユニクロのEコマース事業がすでに軌道に乗ってきた。Eコマースで注文した商品をお客様が店舗で受取る。または、店舗で購入した商品を自宅で受取るO2O(Online to Offline)のサービスが始まり、お客様から高い支持を得ている。Eコマースの拡大とともに、リアル(店舗)とバーチャル(EC)がシームレスでつながる新しい店舗をつくっていきたいとユニクロは考えている。

本研究は、先行研究を踏まえながら、まずユニクロという企業について紹介する。それから、ユニクロの通信販売の発展戦略を研究することによって、ユニクロの成功原因を分析する。さらに、中国服装業が通信販売分野で直面している問題と、ユニクロは中国の服装業への示唆を明らかにしたい。

キーワード:ユニクロ;通信販売;発展戦略;成功原因

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作者: 免费论文网

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