浅谈优衣库在中国的营销策略[日语论文]

摘要 随着迅销集团总经理柳井正2009年首次登上福布斯日本富豪榜首位之后,优衣库便引起了国际上的广泛关注。一个销售基本服饰的企业如何能在全球经济衰退期逆势而上,在国内和国际市场是都取得不俗的业绩,是众多管理者和研究者关注的热点。其在中国实行的锁定中产阶级的品牌定位被视为其成功的关键。这种品牌定位通过略高于本土休闲服饰的价格,优质的服务等方式

摘要

随着迅销集团总经理柳井正2009年首次登上福布斯日本富豪榜首位之后,优衣库便引起了国际上的广泛关注。一个销售基本服饰的企业如何能在全球经济衰退期逆势而上,在国内和国际市场是都取得不俗的业绩,是众多管理者和研究者关注的热点。其在中国实行的锁定中产阶级的品牌定位被视为其成功的关键。这种品牌定位通过略高于本土休闲服饰的价格,优质的服务等方式得以实现。

关键词:国际营销;营销策略;优衣库;日本企业

目次

摘要

要旨

0.はじめに1

1.中国への進出2

1.1 中国への初進出の迷走2

1.2 香港でのマーケテイング改革2

1.3 中国大陸への再び進出2

2.中産階級を絞り込むための戦略3

2.1 日本の市場より高い価格で顧客を引き付ける3

2.2 店舗ロケーション戦略4

2.3 広告戦略5

2.4 気持ち良い買い物の雰囲気を作るために5

3.中国のアパレル企業への啓発6

4.終わりに6

謝辞7

参考文献7

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作者: 免费论文网

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