摘要
随着迅销集团总经理柳井正2009年首次登上福布斯日本富豪榜首位之后,优衣库便引起了国际上的广泛关注。一个销售基本服饰的企业如何能在全球经济衰退期逆势而上,在国内和国际市场是都取得不俗的业绩,是众多管理者和研究者关注的热点。其在中国实行的锁定中产阶级的品牌定位被视为其成功的关键。这种品牌定位通过略高于本土休闲服饰的价格,优质的服务等方式得以实现。
关键词:国际营销;营销策略;优衣库;日本企业
目次
摘要
要旨
0.はじめに1
1.中国への進出2
1.1 中国への初進出の迷走2
1.2 香港でのマーケテイング改革2
1.3 中国大陸への再び進出2
2.中産階級を絞り込むための戦略3
2.1 日本の市場より高い価格で顧客を引き付ける3
2.2 店舗ロケーション戦略4
2.3 広告戦略5
2.4 気持ち良い買い物の雰囲気を作るために5
3.中国のアパレル企業への啓発6
4.終わりに6
謝辞7
参考文献7
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